1998年鮑岳橋創(chuàng)立聯(lián)眾將圍棋帶到線上，棋牌行業(yè)發(fā)展至今已走過近19年的歷程，2017年的棋牌市場迎來再次大爆發(fā)，特別是在地方棋牌方面，大量的資本、創(chuàng)業(yè)者快速進(jìn)入。而這得益于閑徠互娛推出的棋牌游戲“新模式”房卡，讓這個有點神秘的棋牌市場有了更多元化的發(fā)展。

01

棋牌游戲的

混沌初開

國內(nèi)最早將棋牌游戲帶來線上的當(dāng)屬聯(lián)眾，出于對圍棋的愛好，1998年，鮑岳橋開啟了中國棋牌游戲之路。同時期冒出一波吃螃蟹的人：1998年游戲茶苑，1999年3月中國游戲中心，2000年3月邊鋒棋牌紛紛進(jìn)入人們視野。

03年8月，騰訊推出QQ游戲平臺，騰訊強(qiáng)大的渠道資源，瞬息搶奪了大量的流量，這讓同時期的棋牌弄潮兒們感到非常大的壓力。

這一時期行業(yè)有著非常典型的特質(zhì)：創(chuàng)始人都是棋牌愛好者，并沒有清晰的商業(yè)思路。

群分天下

隨著騰訊棋牌的成功，越來越多的人想分一杯羹，在這個時期又進(jìn)入了第二個發(fā)展的契機(jī)，集大成者當(dāng)屬百大新征。百大新征找到了夾縫中的定位——專注三四線城市的地方性棋牌游戲市場。

這一時期行業(yè)的特質(zhì)：全國性市場變?yōu)榧t海，地方棋牌競相綻放。

百家爭鳴

2008年前后棋牌游戲行業(yè)進(jìn)入又一繁榮時期，可謂百家爭鳴，各種平臺前赴后繼，往更垂直領(lǐng)域細(xì)分。

與視頻結(jié)合：“面對面視頻游戲世界”，為玩家提供了太多了遐想。

與地方結(jié)合：百大新征退出多廣結(jié)合地方性特色的棋牌游戲，《三國麻將》、《咸寧打拱》等，拓展當(dāng)?shù)厥袌?/p>

這一時期行業(yè)的特質(zhì)：“多元化”、“垂直化”。

梟雄出世

2016年，當(dāng)大家覺得棋牌市場已經(jīng)成型時，一匹黑馬又橫空攪局，閑徠推出“房卡”模式，致力于熟人間線上約局。這一時期行業(yè)的特質(zhì)：房卡私密開局，線下關(guān)系轉(zhuǎn)移線上。

02

怎樣的人玩棋牌

可以清晰的看出，棋牌游戲玩家核心需求還是休閑娛樂。但是棋牌游戲天生帶著競技的屬性，怎么在休閑和競技中平臺是所有棋牌游戲必須考慮的問題。因為大部分的競技總會帶著負(fù)面的情緒，照顧好失利者的心態(tài)，才能讓游戲可持續(xù)的發(fā)展下去。

與大多數(shù)網(wǎng)游最大的差異點在于“獲利”，這是其他游戲不能帶給玩家的體驗。所以對很多玩家來說，在棋牌游戲中不斷的獲得“虛擬貨幣”也是一大樂趣。由于政策限制，游戲不能提供將“虛擬貨幣”提現(xiàn)的功能，此塊游戲方一定不能觸碰紅線。

設(shè)備環(huán)境

由于棋牌游戲本身特殊性，相對傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲更加的“輕度”，用戶的使用環(huán)境也會有所不同。

A、非WIFI網(wǎng)絡(luò)用戶多：常規(guī)的棋牌游戲在流量消耗以及對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求比較低，且碎片化場景更多，也是促使棋牌游戲在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上大多數(shù)用戶依然是非WIFI；所以在產(chǎn)品設(shè)計上要盡量考慮到流量消耗方面，有大消耗比如視頻等玩法的時候要提醒用戶使用WIFI；

B、低端機(jī)多：棋牌游戲的簡單的畫面，所以對低端機(jī)也有天生的友好；

C、年齡層偏上，男性用戶為主；

D、地域性強(qiáng)，主要分布在四川、重慶、江蘇以及沿海城市。

03

棋牌種類縮影

線上棋牌游戲是傳統(tǒng)棋牌游戲的延續(xù)，兩者在核心玩法上并無本質(zhì)的差別。棋牌顧名思義，可分為：棋、牌、麻將三大類，廣義上傳統(tǒng)的紙牌、棋類、麻將以及桌游、捕魚、老虎機(jī)、骰子都?xì)w屬于棋牌游戲。

從棋牌項目對身心作用的強(qiáng)弱程度分類，還可分為簡單棋牌游戲和復(fù)雜棋牌游戲。簡單棋牌類一般不伴有很復(fù)雜的心智活動，消遣性強(qiáng)，游戲作用大于思維活動，令人輕松。如兒童喜愛的跳棋、斗獸棋，青少年喜愛的軍旗等。復(fù)雜棋牌一般都伴有較為復(fù)雜和強(qiáng)烈的心智活動，思維活動大于游戲作用，并具有較強(qiáng)的競賽性，如圍棋、中國象棋和國際象棋等。

國內(nèi)用戶對斗地主、麻將、撲克類接受程度最高，幾乎占據(jù)了70%的牌類游戲。

斗地主：基礎(chǔ)類撲克游戲，玩法簡單，娛樂性強(qiáng)，老少皆宜。該游戲由三個人玩，用一副牌，共54張，每局牌有一個玩家是“地主”，地主為一方，其余兩家農(nóng)民為一方，雙方對戰(zhàn)，先出完牌的人所代表的一方獲勝。因為每一局“地主”、“農(nóng)民”都會有變化，所以對抗性和配合性都很強(qiáng)。

麻將類：麻將游戲其歷史可追溯到三四千年前。麻將的游戲人數(shù)為4人，分別為東、南、西、北，其中一家為莊家，其余為旁家。沒人手里抓13張牌，通過吃牌、碰牌、杠牌等方式，使手牌按照相關(guān)規(guī)定的牌型條件和牌，先和牌者勝出。

撲克類：撲克的起源眾說紛紜，但它卻是流行于全世界的一種娛樂游戲。玩法多種多樣，休閑娛樂，精彩刺激。至尊五張不僅需要技巧更靠運(yùn)氣，可謂是現(xiàn)實人生的縮影。德州撲克被稱為是“學(xué)一時，精一世”的經(jīng)典撲克游戲。十三支，在理牌的過程中不但充滿樂趣，也是對玩家理牌技術(shù)和實力的考驗。

國內(nèi)由于撲克、麻將各地習(xí)慣不同，所以在各地也衍生出大量的細(xì)分類型，這使得棋牌的地域性很強(qiáng)，例如廣東人玩四川麻將是需要一定時間適應(yīng)的。

04

小賺一筆

虛擬貨幣

該模式為絕大多數(shù)游戲產(chǎn)品的盈利來源，雖然棋牌游戲的付費(fèi)點不會特別多，但是本身的競技性質(zhì)會讓虛擬貨幣的流通非常頻繁。金幣的消耗根據(jù)玩法規(guī)則、倍數(shù)的不同，各類游戲差異較大。

皮膚道具

根據(jù)游戲類型提供對應(yīng)的工具也是一種售賣方式，例如斗地主的加倍工具，游戲皮膚等。不過工具不能太影響公平性，所以這塊的需求也會比較小眾。

房卡模式

房卡模式，是16年衍生出的玩法，玩家可以創(chuàng)建高級房間（收費(fèi)），高級房間有一定的特權(quán)，部分游戲還支持用戶房間租用收費(fèi)，這給房主帶來一定的利益，也促使他們花錢創(chuàng)建房間。

比賽

游戲中設(shè)置的金幣賽、排位賽等機(jī)制，也會加速玩家在游戲中金幣的消耗。

05

做棋牌切入點

社交化

從“陌生人局”到“熟人局”，“房卡”模式引爆新藍(lán)海。如果說棋牌游戲的1.0時代是大家湊在一起玩游戲，2.0時代是將游戲進(jìn)化成比賽，升級到棋牌文化，那么“房卡”模式的出現(xiàn)，則讓棋牌游戲行業(yè)進(jìn)入到3.0時代。

傳統(tǒng)的棋牌游戲集中在陌生人游戲，隨著全民社交的興起，從陌生人到網(wǎng)友，從線下好友到線上牌友，熟人局或越來越成為棋牌游戲的重心。與線下棋牌室模式類似，用戶的增長是傳導(dǎo)式的，粘度高，需要的推廣也比較少，可以小團(tuán)隊快速推進(jìn)的方式搶占市場。可以嘗試熟人組局、陌生人沉淀關(guān)系，有了關(guān)系鏈才有高留存高活躍，俘獲情感才能俘獲錢包。

地方化、競技化

從大眾娛樂到競技體育，從棋牌游戲到智力運(yùn)動。棋牌游戲本身是智運(yùn)會的比賽項目，體育總局棋牌運(yùn)動管理中心曾發(fā)起網(wǎng)絡(luò)棋牌大賽，包括圍棋、象棋、斗地主等項目，同時有WPT、CPT、WSOP等大型商業(yè)賽，還有各地的麻將錦標(biāo)賽、世界麻將大賽等。對于游戲廠商來說，線上海選、線下比賽，線上線下結(jié)合提高用戶參與度，利于增加用戶滲透率，擴(kuò)大用戶量和提高用戶活躍

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